欢迎来到娇兰
服装知识

奢侈品寒冬难渡天猫低调上线

发布时间:2021-08-31

  奢侈品寒冬难渡 天猫低调上线Luxury Soho

  近日,贝恩公司联合意大利奢侈品行业协会FondazioneAltagamma发布的《2020年全球奢侈品行业研究报告春季版》显示,继2020年第1季度全球个人奢侈品市场销售额降落25%后,第2季度或将加速萎缩,预计全年市场范围缩减20%至35%,具体情况取决于疫后复苏的速度。

  另外,贝恩公司初步预计,全球奢侈品市场将在2022年或2023年恢复至2019年水平。根据要客研究院发布年度《2019中国奢侈品报告》显示,2019年全球奢侈品市场范围约3817亿美元。

  在此背景下,1向高冷的奢侈品牌低下了头颅,开始在危机中寻求转机,通过打折促销、开通线上渠道、直播卖货等方式积极自救。

  而随着奢侈品牌愈发 接地气 ,各大互联企业也闻风而至。其中,小米旗下电商平台小米有品上线了 名品折扣 频道,趣店团体推出的跨境电商万里目,均以折价奢侈品为卖点。

  乃至作为背靠阿里巴巴数字经济体的奢侈品头部电商平台 天猫奢品也悄然进行了战略升级,在Luxury Pavilion频道不变的基础上,增设了奢侈品折扣频道Luxury Soho。

  据了解,这是天猫针对奢侈品牌做出的 双频道 战略,在Luxury Soho频道里,包括MCM、COACH等轻奢品牌,围绕高性价比的奥莱款为主;正价频道Luxury Pavilion则是主打品牌当季新款。

  阿里巴巴团体副总裁、天猫衣饰风尚事业部及快速消费品事业部总经理胡伟雄称,奢侈品牌具有特定的产品生命周期,未来奢侈品牌可以在天猫开设两个不同类型的店铺。天猫奢品将通过这样的双频道运营战略,做好分层运营和分货运营欢迎关注童装圈,帮助品牌获得新客,完成产品全周期的营销和消费者运营。

  但《电商报》注意到,Luxury是V21的精选品味 Soho频道取得正式合作的品牌其实不多,除Coach和MCM官方奥莱店外,其他服装批发市场经营保暖亵服的杨女士说品牌的商品分别来自不同的渠道,包括品牌官方旗舰店、天猫奢品官方直营店、LAMAVO等奢侈品买手店、LEANCCE等奢侈品集合店、客邻尚品等跨境电商。

  这也许与奢侈品牌必须保持好 接地气 与奢侈格调之间的平衡有关。转阵线上为了自救是1回事,但进驻折扣频道贴上了低价、折扣等标签势必加速奢侈品跌落神坛的进程。

  据了解,作为1种身份的意味,奢侈品的 功能性 价值在其价格中占比较低,更重要的是满足人们情感上的愉悦。而1旦丢失与生俱来的高级感,品牌溢价将荡然无存,奢侈品还会 值钱 吗?因此,奢侈品不能轻易降价,乃至奢侈品电商的各种补贴,还有可能破坏定价体系。

  简单来讲,在销售折价商品方面,电商平台和奢侈品牌其实不完全属于1个命运共同体,天猫推出折价奢侈品平台也许能够有力地扩大市场占有率,但于奢侈品牌而言却有些为难。

  不过,奢侈品牌能否通过转阵线上来挽救实体店经营的损失,1直存在着很大的争议,但不可否认奢侈品牌突破固有的营销模式,通过渠道的线上化、营销方式的数字化来加强与消费者之间的互动与联系,这类突破性尝试值得肯定。

  总而言之,奢侈品的2020仍将是在增进消费和保护品牌价值之间苦练 平衡术 的1年。

  欢迎关注华衣

  服装行业资讯传播平台

  逐日推送服装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

  欢迎关注服装加盟

  服装加盟分享平台

  连接服装品牌与服装代理商,全力打造中国服装络招商加盟平台!

  欢迎关注童装圈

  童装行业资讯传播平台

  逐日推送童装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

  欢迎关注亵服圈

  亵服行业资讯传播平台

  逐日推送亵服行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

  杨大筠

  “花小钱”品牌也能成超级IP ?

  任何企业对利润要求和寻求,可谓永无止境,没有最高,只有更高。最期待的状态应当就是,不花1分钱广...